Продажі Tesla в Австралії переживають найгірший час за кілька років. У лютому 2025 року компанія зафіксувала різкий спад продажів на 70% у порівнянні з аналогічним періодом 2024 року. Це стало другим за важливістю спадом для Tesla, після 33% зниження у січні. Найбільше зниження зазнала Tesla Model 3, з падінням продажів на 81.4%. Це різке зменшення відбулося на тлі зростання популярності китайського виробника електромобілів BYD на австралійському ринку.
Хоч Tesla й залишається лідером ринку з 53% часткою, конкуренція продовжує посилюватися, зокрема, від BYD, яка захопила 14% ринку електромобілів. Падіння продажів Tesla в Австралії є частиною глобальної тенденції. Зокрема, в Китаї продажі у лютому зменшилися на 49% у порівнянні з попереднім роком, і спад спостерігається також у Європі.
Причини цього спаду багато в чому пов'язані з втратою іміджу бренду. Elon Musk і Tesla стикаються з негативною увагою, яка спонукає деяких споживачів відмовлятися від бренду. Деякі власники навіть маскують логотипи Tesla на своїх авто. Крім того, призупинення виробництва на деяких заводах для переналаштування конвеєрів також вплинуло на обсяги постачань.
Tesla намагається відповісти на ці виклики ринковими стратегіями, запроваджуючи в Північній Америці акційні пропозиції, як-от 0% процентної ставки на всі конфігурації Model 3 та відсутність початкового внеску. Однак ринок електромобілів в Австралії зростає, підтримуваний урядовими стимулами та високими цінами на бензин. Частка електромобілів у загальному продажу нових авто зросла з 3.1% у 2022 році до 7.2% у 2023 році.
Крім того, Tesla стикається з проблемами цінової конкурентоспроможності, оскільки її моделі коштують дорожче за деяких конкурентів, таких як BYD. До того ж, підвищення цін на зарядні послуги на публічних електрозаправних станціях додає витрат для власників електромобілів.
Ці виклики свідчать про складну ситуацію, в якому сьогодні перебуває Tesla в Австралії, зіткнувшись із внутрішніми та зовнішніми факторами, що впливають на їхню присутність на ринку.
