Зміни в структурі власності та ринку могли б бути лише сухими фактами, але вони відкривають перед нами унікальний світ інтриг і можливостей на ринку горілки в Росії. У квітні 2022 року алкогольні заводи, які виробляли відомі бренди, такі як «Хортиця», «Мороша» і «Первак», змінили власників. Ці заводи, які працювали під керівництвом «Русская Север» і «Родник и К», разом з дистриб'ютором ТД «Мегаполіс», перейшли до рук Олександра Беспалова. Раніше ці компанії були в керуванні кіпрських компаній, але вакуум виник після відмови від участі Євгена Черняка та компанії Global Spirits.
Що ж відбулося з ринком після цих змін? Здавалося б, це всього лише зміна в паперах. Однак ринок не мовчав. Новий власник не має жодного зв’язку з MSD чи Global Spirits. Це зміщення сприйняли як спробу відгородитися, але багато хто припускає, що Черняк все ще контролює все з-за лаштунків.
Зі зміною власника почалося й оновлення брендів. Подані заявки на реєстрацію нових торгових марок, таких як «Шустов» і «Мороша Лісова», свідчать про можливий перегляд стратегій бренду.
Цікаво, що в 2021 році продажі брендів Global Spirits у Росії зросли на 45%, досягнувши 7,1 мільйона дал, що становить найвищий приріст серед топ-п’яти постачальників горілки в країні. Було б легко висловити припущення, що ціни були ключовим фактором такого успіху.
Тепер перед компаніями стоїть нове завдання — перебрендинг і репозиціонування. Це може стати як викликом, так і нагодою для конкурентів захопити ринкову частку. Процес перебрендингу вимагатиме нових зусиль у маркетингу, що тимчасово може вплинути на їхню позицію на ринку.
Отже, ми стаємо свідками важливих перетворень у царині, яка ніколи не була такою простою, як здається на перший погляд. Ці зміни, безсумнівно, вплинуть на ринок та виступлять платформою для нових стратегічних кроків у майбутньому. Чи зможуть старі бренди вижити в нових умовах — покаже лише час.
