У 2024 році українські споживачі пристосувалися до нових реалій, суттєво змінивши свої витратні звички під впливом війни. Одна з найбільш помітних тенденцій – це збільшення витрат на необхідні товари, насамперед на продукти харчування та ліки. Значно збільшилося число українців, які витрачають більше на ці товари, зокрема 37% стали більше витрачати на продукти та медикаменти. Це явище стало відображенням загального тренду росту витрат на товари першої необхідності.
Детальний аналіз свідчить, що 76% українців витратили більше в 2024 році, тоді як 14% намагалися економити і зменшили витрати, а 10% залишили витрати на попередньому рівні. Це змусило багатьох адаптувати споживчу поведінку, орієнтуючись на економію і ретельне планування бюджету. Адаптації виявляються й у зміні купівельних пріоритетів: українці найменше економлять на ліках, товарах для дітей та готовій їжі.
Суттєвими стали тенденції до повернення витрат на їжу до передвоєнних обсягів: 32% споживачів збільшили свої витрати на продукти. Крім того, 47% громадян роблять запаси харчів, а 43% – медикаментів. За рахунок цього люди починають економити на розвагах та відмовляються від витрат поза домом, зокрема 65% рідше відвідують розважальні заходи на відкритому повітрі, а 58% рідше ходять у кіно чи на концерти. Проте це компенсується зростанням на 32% витрат на телебачення та потокові сервіси.
Завдяки зростанню популярності онлайн-шопінгу, що збільшився на 12%, споживачі звертають увагу на купівлю електроніки (26%), косметики (19%), а також одягу та взуття (17%). Це свідчить про зміну споживчих пріоритетів і знаходження нових способів заощадження.
Попри економічні труднощі, українці не забувають про благодійність: 92% поновлюють свою підтримку армії та постраждалим від війни, а 33% роблять це регулярно. Більш того, 70% продовжують бойкотувати виробників, які залишили свої активи в країні-агресорі, тим самим демонструючи свою громадянську позицію.
Ці зміни у поведінці українців свідчать про прагнення вижити у складний час, пріоритизуючи необхідні витрати і водночас не забуваючи про підтримку своїх співгромадян та країни. Для збалансування витрат і планування бюджету необхідно знаходити нові способи оптимізації фінансів, що може включати адаптацію до онлайн-покупок та перегляд пріоритетів витрат.
