У березні 2022 року McDonald’s оголосила про призупинення своєї діяльності в Росії, а у травні того ж року компанія остаточно залишила російський ринок. Цей крок став реакцією на повномасштабне вторгнення Росії в Україну. Активи McDonald’s були продані російському бізнесмену Олександру Говору, який ребрендував ресторани під назвою "Вкусно — и точка".
У грудні 2024 року McDonald’s подала до Роспатенту, російського федерального агентства з інтелектуальної власності, серію заявок на реєстрацію своїх торгових марок у Росії. У квітні 2025 року ці заявки були прийняті на розгляд. На даний момент вони знаходяться на етапі офіційної та змістовної експертизи. Ці торгові марки охоплюють виробництво та продаж напоїв і продуктів швидкого харчування, надання ресторанних послуг та доставки їжі в Росії.
Це викликало медіаспекуляції щодо можливого повернення McDonald’s на російський ринок. Проте компанія категорично спростувала ці чутки. 26 квітня 2025 року McDonald’s опублікувала заяву, уточнивши, що реєстрація торгових марок має на меті виключно захист бренду та запобігання використанню третьою стороною, а не відновлення бізнес-операцій у Росії.
Компанія підкреслила, що інтелектуальна власність є одним із найбільш цінних активів, і McDonald’s регулярно поновлює права на торгові марки по всьому світу, навіть у країнах, де не веде бізнес, щоб захистити свій бренд. McDonald’s також підтвердила свою відданість цінностям, які змусили її засудити агресію Росії проти України та покинути російський ринок у 2022 році.
McDonald’s знову нагадала, що її позиція стосовно Росії залишається без змін. Компанія була однією з перших міжнародних корпорацій, що залишила російський ринок у відповідь на конфлікт. McDonald’s запевнила, що наразі не планує повертатися на російський ринок, підкреслюючи свою відданість моральним принципам.
Ця ситуація нагадує про те, наскільки важливо захищати інтелектуальну власність, особливо в умовах міжнародних конфліктів. Вона також підкреслює відданість McDonald’s своїм цінностям, навіть за умов потенційних ризиків для бізнесу.
Важливо, що McDonald’s залишається вірною своїм цінностям та захищає інтелектуальну власність, навіть в складних умовах.
Продовження реєстрації торгових марок може свідчити про наміри McDonald’s повернутися на російський ринок незважаючи на заяви.
McDonald’s підкреслює свою стійкість у цінностях, продовжуючи захист бренду, незважаючи на труднощі міжнародної політики.
McDonald’s демонструє принципову позицію, захищаючи свій бренд і цінності у складних геополітичних умовах.